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[时尚图书] 影响幸福指数的圣经：夜荷唐的星女人

本主题由管理员贾晨于 2008-7-2 10:26:00 执行设置高亮操作

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2008-07-02 09:29 | 只看楼主

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第71节：第七章个人品牌增值(5)

　　但是今天，看到这么多熟悉而热情的朋友，我决定……"他突然撕碎讲稿，向后一抛。

　　此次致词的效果非常好，通过媒体的传播，不仅使这位领袖的形象大放光彩，整个公司在社会中的美誉度也大幅提升。

　　其实这位领导的讲话内容，仍然是之前准备好的内容，只不过以其出色的传播形式，赢得了满堂彩。

　　传播是有技巧的。

　　要做到准确传播、有效地沟通，就需要系统的设计和谨慎的安排。

　　传播的内容要与受众密切相关。

　　现在世界已经进入了一个双向对话的时代。

　　人们拥有无数的资讯可供选择，在成百上千的声音中，你要吸引受众的眼球，凭什么？传播要考虑什么对受众最重要，什么与受众相关，什么能引起受众的关注。

　　对于人来说，传播就是沟通，是你与外界沟通的重要因素。

　　有句话说："你绝不可以改变事实，但可以改变公众对你的看法。

　　"出色的沟通可以成功地塑造你的个人形象。

　　因为我们不是一个人在生活，我们生活在一个大的交际圈中，沟通如同我们的衣食住行一样重要。

　　在与人的沟通中，你的形象逐渐建立起来；在职场中，你的沟通所建立起的个人品牌形象带给你的是事业上的个人增值；在家庭环境中，你的沟通所建立起的个人形象带给你的是家庭的和睦；在社交环境中，你的沟通所建立起的个人品牌形象带给你的是生活价值的升值……正因为沟通无处不在，正因为不论是在职场还是在家庭、社交环境中，我们都希望自己拥有的是一个增值的形象，所以传播对我们每一个人来说都显得至关重要。

　　"你的形象价值百万！"著名华裔形象设计师英格丽这样放言。

　　她的话不是信口雌黄的。

　　美国纽约希腊求斯大学管理学系曾做过一项调查：96%的人认为个人品牌形象在公司用人方面极为重要，特别是对那些要求可信度高的工作和与人打交道的工作，如市场、销售、金融、律师等。

　　形象甚至还影响着个人的收入，美国德克斯州立大学奥斯汀分校在经过对2500个律师的调查后也发现，个人品牌形象较好的律师，收入高于其同事14%。

　　当我们提到张瑞敏、李东生、黄光裕、潘石屹、王石……我们想到的不仅仅是其独具特色的个人形象，我们更想到与他们紧紧联系在一起的海尔、TCL、国美、SOHO、万科……个人品牌已经与企业品牌完美地结合在一起，伴随着个人知名度的提高，企业品牌的影响力也在不断提升。

　　面对21世纪全球经济一体化的发展，越来越多的跨国公司的CEO们，开始通过打造自己优秀的个人品牌，来提升公司在全球的声誉。

　　塑造成功的个人品牌第一步就是确定自己的价值观，它将成为你整个品牌的灵魂，在不断的传播中凸显出来。

　　塑造一个成功的个人品牌，仅仅与众不同是远远不够的，不断地提升，深化你的个人品牌价值才是关键。

　　章子怡在自己的演艺道路上遵循着张艺谋的指导，走着大荧屏的道路。

　　她不接拍粗制滥造的电视剧，即使出价再高，即使当时接拍的经济价值对她有着巨大的诱惑，她都能把控住自己的银幕传播渠道。

　　只要与她的价值体系相左，她全部拒绝。

　　于是，我们看到，章子怡每年在中国的演出工作并不是很多，但每一次的出现对她来说都是个人价值的增值。

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2008-07-02 09:30 | 只看楼主

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第72节：第七章个人品牌增值(6)

　　相反，我们看到中国的很多明星，一旦出名后，个人的传播就开始失控。

　　只要价钱合适，任何荧屏都上，甚至有一段时间，国内的电视频道一打开就都是她们的身影。

　　但我们看到的结果是什么，她们在短时间内个人知名度上升，收入丰厚，但是个人品牌的价值却没有得到最大化的正向积累。

　　很多一夜走红的明星，在出名后不久，就开始靠绯闻维持自己的知名度。

　　明星圈内定义一个好的经纪人的标准是：让自己手上的明星每年的工作递减，而收入却递增。

　　所谓的经纪人就是在安排这个明星的一切对外活动，要想做到让明星工作递减而收入递增，就是要让她的个人品牌不断升值，这也是LOTUSNIGHT一直倡导的我们要有一个增值的人生，而不是传统对女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。

　　章子怡在个人品牌增值的这条路上走的是最漂亮的，也难怪为什么她出道如此短却能有如此大的地位。

　　并且她每年接拍的工作与中国的大部分明星相比，少之又少。

　　我们从章子怡接拍的广告中就能清晰地看出，她与其他明星在价值的选择上的不同。

　　广告对于一个明星来讲，属于投入少收入高的相对轻松的工作，接拍一个广告，出席几次活动，一次或两次完成电视广告和平面广告的拍摄即可，而价格确实不菲。

　　国际大牌的价格需要上千万，一个小有名气的明星代言费也要几十万。

　　所以很多明星都很愿意通过接拍广告的形式获得经济上的收入。

　　而广告也是一个明星传播自己形象的不错方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分关注的，因为对她们来说，曝光率跟个人的事业息息相关。

　　章子怡接拍的广告也不少，但你会发现她接拍的广告都是大品牌：铂金、可口可乐、VISA、迪奥、欧莱雅、路易威登、美宝莲、卡尼尔、梵克雅宝、香格里拉……对于很多明星来说，她们有时并不愿意接拍大品牌的广告，因为大品牌的签约条件非常苛刻，并且就因为它是大品牌享有一定的知名度，所以在价格上也会压低很多。

　　对于那些想通过广告获得丰厚收益的人来说，大品牌并不是最佳的选择，相反一些没名气但出得起钱的企业却让很多明星趋之若鹜。

　　这一点章子怡也应该深有体会，在她刚出名之时，找她接拍广告的企业应该不计其数，但章子怡坚守着自己的价值信念，她知道自己究竟要的是什么，走大屏幕，走国际化路线。

　　因此在广告的选择上，她在某一段时间内，应该是牺牲了短期的经济利益，这也就是她和很多明星不同的地方。

　　虽然都是明星，她却能拥有今天的国际地位。

　　大品牌意味着大制作，不论是从广告的导演、拍摄或是广告画面中的每一个细节，大品牌都要求得非常严格。

　　大品牌对自己的精致要求，对明星表现的精致要求，保证了我们在电视上、杂志中看到他们的广告是那么的精美：精美的画面、精美的文字描述、精美的明星造型……其给明星带来的就会是个人品牌的增值。

　　相反，很多小品牌为了节省成本，在广告的拍摄中，选择相匹配的事物会比较粗制滥造，而最后呈献给受众的形象就会有低质的感觉。

　　而在其传播过程中，明星虽然在短时间内获得了经济上的价值，却有损个人品牌的价值，长此以往，这个明星的个人品牌价值就会出现大幅度的滑坡，当她的个人品牌价值在递减时，她所期望的经济利益必然随之大跌。

　　对于我们每一个人来说，在个人品牌的增值中，沟通都非常地重要。

　　不论是明星在大屏幕中的沟通，还是我们每个人在自己关系网中的沟通，切忌因为周遭的诱惑做出与自己个人价值和理念相悖的选择，这些选择可能会在短期内给你带来一定的利益，但是对于你个人品牌的整体价值来说，一定是贬值的，对于你在人生长期的利益来说也肯定是有损失的。

　　4LOTUSNIGHT个人品牌管理美国总统布什是否拥有个人品牌？答案是肯定的。

　　其个人品牌要想保持增值的状态，有效地管理十分重要。

　　我们通过媒体看到的布什先生其实并不仅仅是他本人，他的一言一行、一举一动，他的着装方式、他的演讲内容、甚至他的每一个表情都是经过专业班子咨询团队通过缜密的策划和执行后，呈现在我们面前的。

　　其实，每一个重要人物的公众形象都是策划出来的，为了确保万一，他们的个人品牌形象都在严格的管控之中。

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